Oda a Macrobrews: com Lone Star va guanyar la cervesa Alamo



Oda a Macrobrews: com Lone Star va guanyar la cervesa Alamo

Diuen que les coses són més grans a Texas. El monument San Jacinto de Houston es va construir 13 metres més alt que el monument a Washington per commemorar els deu anys d’independència com la República de Texas. A la part superior, hi ha una estrella de formigó de 220 tones, el símbol oficial de l’estat Lone Star. Extraoficialment, potser el dit mitjà simbòlic més gran d’Amèrica. La cervesa més coneguda de l’estat és la més gran on més importa: una personalitat de la mida de Texas.

Oda a Macrobrews: llum natural, també coneguda com Natty Light

Llegiu l'article

Lone Star es va declarar la cervesa nacional de Texas el 1980, 144 anys després que l’Estat deixés de ser un país: no guanyeu aquestes parts enganyant-vos amb petits detalls com la quota de mercat o el gust. Guanyeu el cor i la ment dels texans alimentant l’orgull estatal amb vibracions secessionistes.

En una època en què els IBU dels IPA de microcerves es mostren a les pantalles com les estadístiques de futbol, ​​Lone Star no s’embolica amb tot això. Si en feu una sol·licitud, s’envia un missatge clar: esteu a la barra per prendre una mica de cervesa lleugera, no comparar les varietats de llúpol per a un compte d’Instagram amb temes de cervesa.

El xampany de les cerveses: 5 IPA Brut carbonatats per beure aquest estiu

Llegiu l'article

Parlant de com demanar una estrella solitària, també hi ha una gran història al darrere.

Introduït el 1940, durant les dues primeres dècades de Lone Star, es va situar com a Del gran país. Una cervesa per a homes i vaquers resistents a l'aire lliure. A mitjan dècada dels 60, la cervesa venia un milió de barrils a l’any, principalment a nois del camp i ancians. Aleshores, nacionals com Budweiser i Coors van colzejar-se en el territori de Texas, amb els ulls posats en la creixent multitud universitària.

Les vendes de Lone Star van disminuir a principis dels anys setanta, fins que dos homes de la companyia, anomenats Barry Sullivan i Jerry Rentzloff, van notar que fet curiós . Més Lone Star es va vendre en un sol local musical d'Austin, la seu mundial de l'Armadillo, que qualsevol altre lloc de l'estat a més de l'astrodome de Houston.

3 grans entrants per a la novetat de la cervesa agra (i 4 experimentals)

Llegiu l'article

El ‘Dillo no era el vostre típic bar occidental country dels anys setanta. En lloc d’ampolles trencades a sobre de serradures, barrets d’ala ampla i Texas Longhorns, penseu que es trenquen bongs a l’aparcament, talls de mezclilla i cabells llargs hippies. La música a l’escenari era un nou subgènere progressiu anomenat Outlaw Country, popularitzat pels nouvinguts que beuen estrelles solitàries com Willie Nelson. Quan Cowboy còsmic el cantant Michael Murphey va xisclar sobre el fet de beure Lone Star i fer-se un bany prim, els membres del públic van aixecar les seves Lone Stars i es van animar.

Mentrestant, al sud de Texas, els locals demanaven a Lone Stars que els deien colls llargs, després de les altes ampolles retornables que encara es venien allà baix. En altres mercats d'Amèrica, inclòs Austin, la cervesa s'enviava cada vegada més en llaunes d'alumini i en ampolles d'un sol ús ocupades anomenades tocs. Reconeixent el potencial de màrqueting anti-corporatiu de la contracultura d’Austin, Sullivan i Rentzloff van crear un nou eslògan: Long Live Long Necks.

La companyia va encarregar a l'artista Jim Franklin la creació d'una ara famosa sèrie de pòsters. El primer va imaginar un erm post-apocalíptic amb només dos tipus de supervivents humils: armadillos de menjar i colls llargs de 10 peus. Un altre representat un vagó Prairie Schooner de mida completa que descansa com un vaixell dins d’una ampolla Lone Star de 20 peus. Un tercer va mostrar una torre de petroli construïda sobre un coll llarg de 30 peus que brollava Texas Gold des del broc.

La campanya no va ser només un èxit de nova era per a les vendes de Lone Star. A l’escena dels consumidors de cervesa nord-americans, hi va haver un revifament complet. L’ampolla de coll llarg indicava que Texas era elegant i d’alta qualitat.

El 1980, John Travolta va agafar una estrella solitària Cowboy urbà . Dos anys després, El New York Times va fer una entrada tardana de moda a la festa, abonament La cervesa més coneguda de Texas amb l’estalvi de l’ampolla de coll llarg. Un problema: l’època d’esplendor de Lone Star ja havia acabat. La quota de mercat es va tornar a reduir als nacionals i a les pròximes microbres. L'empresa es va vendre quatre vegades en dues dècades, la més recentment a la Pabst Brewing Company.

Oda a Macrobrews: llum natural, també coneguda com Natty Light

Llegiu l'article

Però la llegenda de Lone Star continua sent segura fins avui. Una regió més gran de la vida, amb una imatge sense sentit, sabor macro i seguidors fidels. És el tipus de reconeixement de noms que demanaria una microcerveseria. Però Lone Star no demana res.

Per accedir a vídeos d’engranatges exclusius, entrevistes amb famosos i molt més, subscriu-te a YouTube.