Oda a Macrobrews: Miller High Life és el compromís més elegant del bar de busseig



Oda a Macrobrews: Miller High Life és el compromís més elegant del bar de busseig

La vida està plena de compensacions. Tornar a casa aviat o quedar-se fora tota la nit? Teniu com a objectiu la qualitat o la quantitat màxima? Però quan es tracta de Miller High Life, potser nosaltres llauna ho té tot. I, per descomptat, per descomptat, volem dir: A) xugging l’anomenat xampany de cerveses mentre que, B) reconèixer interiorment que només és una macro lager barata. Per tant, per resumir, si aquestes qualificacions funcionen, doncs sí, definitivament ho podem tenir tot.

Miller High Life és una cervesa que supera les baixes expectatives amb una elevada carbonatació. Introduïda per la Miller Brewing Company cap a la nit de Cap d’Any de 1903, la beguda va debutar a la societat civil amb un impressionant número de vidre transparent, amb paper d’or embolicat al voltant del coll en forma de gasela i les espatlles submergides.

Amb una ampolla que s'assembla al xampany de cosí de cosina superior, High Life semblava destinat a aportar grandesa a les masses. Durant els seus primers anys a escena, el producte es va anunciar amb una il·lustració d’una dona vestida amb una disfressa de mestre d’anell, agafant un fuet i una safata de cerveses High Life.

Aleshores va passar alguna cosa el 1907. Segons la llegenda de la companyia, el director de publicitat de Miller, A.C. Paul, estava sol i perdut al Northwoods de Wisconsin quan tenia una visió poderosa: la noia de High Life asseguda al lladre d’una mitja lluna.

Com un esclat bombollós de tot el que bevia Paul —probablement High Life—, va néixer un fenomen. De Miller Noia a la Lluna aviat es va convertir en una de les mascotes publicitàries més reconegudes de tots els temps. Tony Hawk patina durant una exposició prèvia a la competició Skateboard Vert als X Games Austin el 5 de juny de 2014 al State Capitol d’Austin, Texas. (Foto de Suzanne Cordeiro / Corbis a través de Getty Images)

La icona ‘Girl in the Moon’ de Miller High Life del complex de cerveseria Miller de Milwaukee, Wisconsin. Nina Alizada / Shutterstock





Durant uns 60 anys, High Life va continuar sent la cervesa insígnia de la cerveseria. Durant aquest temps, tenia un preu similar a altres macros premium com Budweiser. Però després de perdre la seva quota de mercat durant anys contra els competidors i les noves marques de Miller, High Life va caure a la baixa. El 1993 es va convertir en una marca de valor associada a Busch i PBR.

Vençut com un marginat social, High Life es va convertir en la cervesa de vells erics , que conduïa camions i es lamentava dels bons dies en què les cerveses honestes eren tractades com un vi escumós i ningú no sabia què dimonis era una Unitat Internacional d’Amargament. Aquí

Oda a Macrobrews: com Lone Star va guanyar la cervesa Alamo

Llegiu l'article

Després van arribar els rugents anys 2000 i High Life va ser irònicament retro. Finalment, els bars de busseig urbans van servir el que alguns anomenen especial de Low Life: A High Life amb un tret de whisky. Feu lliscar cap avall, les llaunes de cervesa econòmica i deixeu espai per a ampolles transparents. Va tornar el xampany de cerveses, just a temps per classificar les coses.

Algunes no són una sorpresa per a les persistents qualitats de High Life. El 2017, el resident més antic de Nova Jersey en aquell moment va morir tristament. Agnes Felton s'havia convertit famós durant les seves últimes dècades, en part per acreditar el secret de la seva longevitat a beure unes ampolles de Miller High Life amb Johnnie Walker Blue Label cada dia.

Fenton va viure una vida notable, sent una de les primeres dones negres a posseir un restaurant a Tennessee. El 1943, després de recuperar-se d’un tumor benigne, va ser el seu metge qui va recomanar una dosificació diària de xampany de cerveses. (La història no registra si el seu metge ho va descobrir Llarga vida especial a Northwoods de Wisconsin, però sembla raonable.)

Possiblement en homenatge a Fenton i, certament, als patrons moderns de bars de busseig, fa uns anys Miller va reviure el seu eslògan High Life dels anys setanta: Si teniu temps, tenim la cervesa. Equip SailGP dels Estats Units

Oda a Macrobrews: Natty Light

Llegiu l'article

Per accedir a vídeos d’engranatges exclusius, entrevistes amb famosos i molt més, subscriu-te a YouTube.